Vizija turističke Srbije, definisana od strane Vlade Republike Srbije i Ministarstva ekonomije i regionalnog razvoja, jeste Srbija kao podunavska, srednjeevropska i balkanska zemlja koja u jednakoj meri ceni sve prirodne i kulturne resurse kojima raspolaže. Ovakva vizija treba da komunicira Srbiju kao zemlju koja sa srcem prihvata goste iz celog sveta, koja kroz turizam izražava svoj ponos, identitet, i sve svoje kulturno-istorijske vrednosti i posebnosti, i zemlju koju međunarodno tržište prihvata kao sigurnu, zanimljivu, verodostojnu i iznad svega čistu turističku destinaciju s prepoznatljivim identitetom.

Misija turizma Republike Srbije je kontinuiran razvoj potencijala, povećanje atraktivnosti i konkurentnosti turističkih destinacija u Republici Srbiji i zadovoljavanje potreba gostiju, investitora i samih žitelja. Republika Srbija mora da obezbedi pripremu, dugoročnu zaštitu i integrisano upravljanje prirodnim i kulturnim resursima, što je u interesu održivog razvoja turizma. U tome će uspeti kroz uspostavljanje efikasanog sistema upravljanja destinacijama, porastom nivoa turističke aktivnosti i povećanjem deviznog prihoda od turizma, povećanjem broja turista u prioritetnim turističkim destinacijama, povećanjem broja zaposlenih, kao i unapređenjem investicione klime.

Ciljevi razvoja turizma i interesi Republike Srbije u oblasti turizma projektovani 2006. godine do 2015. godine su: